2020年5月、厚生労働省が新型コロナウィルス対策のための「新しい生活様式」を提言した。
著者はこの「新しい生活様式」から、戦時下の「新生活体制」を連想すると言う。
コロナとの戦いの「銃後」において、私たちはパンケーキを焼いたり断捨離をし、共助や合理的な思考が大切だと言われたりした。実は、これら「ていねいな暮らし」的なもののルーツは戦時下の翼賛体制にある。その普及に力を奮い戦後『暮しの手帖』編集長となった花森安治を鍵に、生活や日常に入り込む「女文字」のプロパガンダについて検証していく。
「手仕事」「女子が制服をおしゃれに着こなすこと」「趣味の二次創作」「町内会」といった現在当たり前の日常が、戦時下においていかにつくられたか。そのなかで現在の広告産業に連なる人たちが何をして、国民はいかに動員されたのか。著者独自の資料をもとに論じる。
政治の生活への介入があからさまになった、「withコロナ」の暮らしを考える上で必須の一冊。